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“六个长城”助力长城葡萄酒强势增长|长城2018这一年

admin 企业动态 2018-12-11 741 0

2018年的长城葡萄酒注定不平静!

中国葡萄酒产业在经历了连续四年衰退之后,今年上半年,国产葡萄酒的市场反击明显加强,以长城葡萄酒为代表的国产葡萄酒,在产品架构、市场布局方面出拳,被视为国产葡萄酒良性发展的标志性讯号。2018年长城葡萄酒凭借强势增长,成为葡萄酒市场当之无愧的“领头羊”。

数据显示,2018年1月,长城葡萄酒就完成了年度目标的21%,销售同比增长39%。随后的一季度业绩表现更为亮眼,营收增幅近30%,到9月底,长城葡萄酒的销售额已经超过2017年全年总体销售收入。

“六个长城”助力长城葡萄酒强势增长|长城2018这一年 企业动态 第1张

这样惊艳的成绩,在长城葡萄酒40周年之际,更凸显出非同一般的意义。作为国产葡萄酒的领军企业,长城葡萄酒不仅续写了自己的辉煌,更让世界开始看到来自中国的东方葡萄酒品质和创新发展的复兴之路。

回顾这一年,长城葡萄酒率先找到了自己精准的定位,从风土、品牌等多维度开始塑造自己的核心竞争优势,其业绩逆势增长背后,“六个长城”(使命长城、风土长城、国事长城、行销长城、科技长城、国际长城)功不可没。

使命长城。这是中国葡萄酒品牌的伟大时代,也是中国葡萄酒的大品牌时代。今年年初,长城葡萄酒提出了引领中国葡萄酒复兴,推动东方葡萄酒崛起,打造世界葡萄酒第三极的高战略指引,明晰长城葡萄酒的未来发展要更好地肩负起中国国产葡萄酒新时代的重任。

作为中国葡萄酒先锋者,长城葡萄酒代表着国家符号、国家名片、国家品牌,是实力与自信的体现,更是使命与行业担当。在“使命长城“下,长城葡萄酒率先扛起国产葡萄酒自信大旗,以长城”九大自信“推动国产葡萄酒逆风翻盘。

风土长城。口感是葡萄酒的诗歌,风土才是葡萄酒的真谛,通过40年的风土探索和40年的品质积累,长城葡萄酒已经在宁夏贺兰山东麓产区、蓬莱海岸产区、沙城怀涿盆地产区、秦皇岛碣石山产区、新疆天山北麓产区等国内知名产区进行了全方位布局。长城桑干、长城五星、长城天赋、长城华夏、长城海岸五大战略品牌是“中国产区、中国风土、中国口味、中国品牌、中国文化”的综合表达,更是长城葡萄酒固化产区特色的创新之举。

长城葡萄酒不断强化“中国风土”意识,不仅仅是长城葡萄酒的战略要点,同样是引领着国产葡萄酒进入新产区时代的落脚点,以此带动东方葡萄酒实现伟大崛起。长城葡萄酒打造了长城天赋“甘润平衡”型葡萄酒典型性代表、长城海岸“温润柔雅”型葡萄酒典型性代表、长城华夏“浓郁厚重”型葡萄酒典型性代表、长城五星“醇厚典雅”型葡萄酒典型性代表以及长城桑干这一中国酒庄酒的典型代表品牌。

“六个长城”助力长城葡萄酒强势增长|长城2018这一年 企业动态 第2张

国事长城。多年来,逢国事必长城,从2008年北京奥运会、2009-2018年博鳌亚洲论坛、2010年世博会、2014亚信峰会、APEC会议、到2016年G20系列会议,长城葡萄酒无一缺席,活跃在国际舞台,以高标准葡萄酒产品服务高规格国际盛会。可以说,长城葡萄酒用实际行动践行了“国有大事,必饮长城”的愿景,发扬“红色国酒”伟大精神,让世界看到了中国葡萄酒、中国民族品牌、中国历史文化的新风貌。

行销长城。今年在营销上,长城葡萄酒传统渠道做出了很多创新,经销商切实感受到了这一年长城葡萄酒所发生的巨大变化,过去更多的是围绕着长城葡萄酒的战略以及好产品、好品牌,但今年长城在营销上提出“战终端、强组织、新机制”的,通过规模、持续、长期地进行品牌投入,长城葡萄酒的快速增长势能得以形成。

科技长城。1978和1983年,长城桑干酒庄和华夏酒庄分别酿制出中国的第一瓶干白葡萄酒和第一瓶干红葡萄酒,填补了中国干型葡萄酒历史的空白。第一瓶干红葡萄酒更是在1984年国家轻工业部举办的全国酒类质量大赛上获得了金杯奖以及轻工部部优产品称号,为长城华夏的发展提供了坚实的技术理论基础。

“六个长城”助力长城葡萄酒强势增长|长城2018这一年 企业动态 第3张

今年以来,中粮华夏长城杨学威、桑干酒庄薛楚然,以实力铸殊荣,分获2018年国家一级品酒师、二级品酒师第一名。在前十名中长城更是占据了半壁江山。今年5月,长城葡萄酒更是捧得两项世界级大奖:长城海岸获2018布鲁塞尔大金奖、长城五星再次摘得2018品醇客大赛金奖。这就是科技长城的力量。

国际长城。首批引进赤霞珠品种、盛邀世界级酿酒大师亲临酒庄指导,长城葡萄酒以积极姿态引进世界葡萄酒先进经验。长城葡萄酒还频频亮相ProWein德国杜塞尔多夫国际酒展、JS名庄酒展、香港Vinexpo酒展、贝丹德梭精品酒展等国际重要展会,可以说,长城葡萄酒已经成为展示中国葡萄酒高品质的重要名片。

显然,在“六个长城”助力下,长城葡萄酒已经翻开了新的发展篇章,更代表中国葡萄酒显露出“东方葡萄酒”崛起新势力。12月15日,长城葡萄酒以“长城荣耀四十年,红色国酒新征程”为主题2018年度经销商大会、致敬改革开放四十年、致敬中国葡萄酒荣耀40年的高峰论坛即将拉开帷幕,届时,长城葡萄酒的温度、力度、态度和高度将再次展现在世人眼前! 


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